PR-ul transmite mesajul și povestea dvs. către mass-media importante. Acest lucru poate include orice, de la apariția în cadrul unui buletin de știri TV, până la a fi subiectul unui reportaj, al unei știri dintr-un ziar major, a fi intervievat de gazda unui talk-show popular, sau a avea recenzia produsului tău publicată pe un website de prim rang.
De ce este PR-ul atât de necesar? Pentru că mass-media are autoritate asupra audiențelor și este important ca mesajul tău să beneficieze de girul lor, care se manifestă prin atenția și spațiul pe care le acordă subiectelor generate de tine.
PR-ul este MULT mai important decât reclama standard. Este, de asemenea, și mult MAI PUȚIN costisitor. De aceea Bill Gates este faimos pentru cuvintele: „dacă aș mai avea doar 2$, aș cheltui unul pentru PR.”
Există așa-numitele santinele și standarde ridicate specifice branșei, care fac ca intrarea în marile mass-media să nu fie facilă. Pentru acest lucru, aveți nevoie de un expert care știe ceea ce caută editorii și cum să producă și să cizeleze un mesaj eficient, precum și modalitatea potrivită prin care informația despre compania dvs. să facă subiectul unei știri.